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东航与SMG签署合作框架协议
发布时间：
2026-06-04
来源：
党宣部
6月2日，中国东方航空股份有限公司与上海广播电视台（上海文广集团，以下简称“SMG”）在沪签署合作框架协议。东航股份营销部总经理、党委副书记卢军与上海广播电视台（SMG）党委副书记、副台长、总裁宋炯明代表双方签约，共同构建“乘东航 看东方”文商旅体展融合生态圈，在会员权益互通赋能、全矩阵宣传推广、客户联合拓展等领域展开合作，促进彼此高质量发展，更为上海建设国际文化大都市和世界级旅游目的地注入强劲动能。
根据协议，双方将围绕“品牌共育、阵地共建、资源共享”三大核心板块展开深度联动。品牌共育方面，将共同打造“乘东航 看东方”文旅IP，积极创新消费场景与商业合作；阵地共建方面，将合作打造“飞行中的上海客厅”，宣传海派文化，讲好中国故事；资源共享方面，将建立出行与物流保障、文化场地支持、消费销售创新、员工福利共建等全方位协作机制。未来，双方将在品牌共育共建、产业共拓创新等方面开展更深层次、更广范围、更高水平的务实合作，携手书写文商旅体展融合发展的崭新篇章。
早在此次正式签约前，东航与SMG已实现多场景落地合作。此次签约标志着东航与SMG的合作已从“相加”走向“相融”，从云端到地面、从内容到生态、从点状合作升级为全面、系统、长效的协同新格局。东航坚持推动“航空+文旅”融合发展，借助SMG传播力，共同赋能文旅航旅产业深度融合提质增效，为上海加快建成具有世界影响力的社会主义现代化国际大都市加力赋能。