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西北分公司世园宣传亮点频现 异彩纷呈

发布时间：2011-07-20   

　　 自世园会开幕以来，东航西北分公司充分调动宣传资源，牢牢把握正确舆论导向，有计划、有针对性地对世园会开幕以来各项活动、世园服务保障与营销等新闻亮点进行宣传报道，形成全方位、多角度、持续性的东航品牌宣传活动，增强了传播性和影响力，扩大了东航品牌宣传效果，增进社会各界对东航品牌的了解、认同和支持，收到了显著效果。据不完全统计，自世园会开幕至今的两个月时间，东航西北分公司共刊发世园相关稿件500余篇，其中，品牌形象广告宣传6次，中央媒体及门户网站刊稿47篇，《中国民航报》刊稿21篇。

　　预先筹划 周密安排

　　世园会会期长达178天，东航西北分公司在世园会开幕前就预先筹划宣传，分阶段划分宣传重点，将世园概念植入到各层面的宣传活动中去，周密安排各主要活动和各时间段的宣传重点。他们提前拟订了世园服务保障宣传方案讨论稿，征集出东航、世园对外宣传主题词，并对世园宣传分项目设置出计划表，按时间节点分项目推进完成。

　　世园会开幕前，东航西北分公司有计划、有重点地对首架“世园号”彩绘机推出、运送“两会代表”首航、东航世园服务保障大会、第二架“天人创意号”彩绘机推出等重要活动进行策划宣传，他们深度挖掘这些活动中东航的自身亮点和签约世园会的优势，充分考虑不同媒体的不同新闻视角，分阶段、有步骤地推动各宣传活动渐次展开、逐步升温，做到对路、管用、有效，实现宣传效益最大化。此外，世园培训、服务产品推介、世园特色航班活动、东航入驻世园会政务大厅开展票务服务、国家旅游局、世园会旅游推介会、借力世园“三百工程”推介航空旅游产品等新闻宣传层出，实现东航品牌宣传、品牌传播与世园保障工作的有效衔接。

　　完善制度 制订方案

　　东航西北分公司以西安区域航空枢纽建设为抓手，以世园会保障为重点，在世园会开幕前，完成了《世园服务保障手册》中有关宣传保障相关章节的起草修订，并有计划地修订完善了《新闻宣传报道工作管理制度》等11项新闻宣传工作制度，切实规范并加强新闻宣传工作。而根据世园服务保障实际工作开展情况制订下发的《世园会品牌宣传方案》，提出了世园会品牌宣传总体要求、宣传策略、宣传内容、推进步骤、宣传要求等，进一步加强了世园会期间品牌宣传力度。同时，东航西北分公司分时间段对世园“专题月”活动进行了宣传策划，力求品牌宣传效果。

　　把握重点 效果显著

　　东航西北分公司紧抓世园服务保障工作亮点和重点，选取合适题目，有所侧重，做到有序推进。他们有计划、有针对性地进行世园稿件策划，积极挖掘了解有关世园保障的新闻点，加强了对世园安全飞行、世园知识竞赛活动、特色航班活动、世园技能比武、客货运输服务等方面的宣传。

　　为确保世园稿件取得最佳新闻宣传效果，在诸如世园号彩绘机投入运营、东航世园服务保障大会、自助值机、手机值机、百万游客入园庆祝等活动与工作中，东航西北分公司提前进行稿件编排、策划，并提前与媒体编辑取得联系，预留相关版面，使稿件能够在最佳时间刊发，提高了稿件的中稿率及新闻刊发的时效性，对世园新闻宣传工作起到了实时跟进的重要作用，加强了新闻宣传的广度深度和覆盖面，起到持续循序的新闻效应。

　　西北分公司充分调动媒体资源，在重要时间节点加大宣传力度，借力世园，大力宣传世园服务保障一线好人好事，积极主动树立东航品牌形象。通过宣传，起到了营造文化氛围与人文精神、为保证安全生产保驾护航、激发职工工作热情的积极作用。

　　西北分公司精心编印了《世园常识读本》，并联系制作了世园宣传影视片，在世园开幕前夕配上“世园号”彩绘机；4月28日世园会开幕当天，他们利用订报赠送版面，在《西安晚报》、《城市经济导报》、《今日咸阳》、《人物周刊》等报刊上免费制作东航服务保障世园相关彩版广告，并在航机杂志《东方航空》上用6个整版篇幅策划宣传世园会，既保证了品牌宣传，又未花费公司资金，节约了企业开支；6月15日，《中国民航报》在头版头条刊发了通讯稿《借力世园会 东航建设西安枢纽》，全面系统地介绍了分公司世园服务保障工作、西安航空区域枢纽建设及“十二五”期间分公司的发展计划等情况，这些策划，均取得了良好的宣传效果。

　　加强宣传 提升士气

　　东航是世园会全球航空客运合作伙伴，为进一步加强职工对东航与世园会合作的了解，鼓舞员工们服务保障世园的士气，东航西北分公司党委工作部积极配合信息部门制作了两幅LOGO图片，用在办公内网顶部，并对LOGO图片进行了世园会官网网址链接，方便员工们查询世园相关信息。他们还指派专人负责办公网“世园专栏”内容的更新工作。自世园会开幕以来，“世园专栏”及时更新东航西北分公司世园服务保障新闻，至今已发布信息超过百条，较为全面地宣传了基层一线服务保障世园工作情况，为世园会宣传工作积极留存资料，完善台账。

　　自4月份以来，东航西北分公司在自办的《东航西北报》开辟“世园专栏”，对他们服务保障世园的各项工作进行重点报道。同时，他们还积极完成世园周报编辑发布工作，自世园会开幕以来的九周时间里，周报按时报送率及内容翔实率始终保持在100%。

　　来源：《东方航空报》